Novas aplicações em embalagens visam seduzir mais o consumidor

Com a profusão de produtos nas prateleiras, e com o bombardeio de informações a que o consumidor é submetido nos pontos-de-venda, a máxima de que o apelo visual das embalagens é fundamental torna-se cada vez mais incontestável. Seduzir o consumidor pelos olhos, pórem, pode não ser o suficiente. Outros aspectos sensoriais, como a experiência tátil, também são decisivos no ato de compra.

É nesse momento que entram em cena agentes que, apesar de terem a missão de fazer a embalagem "gritar" nas gôndolas, costuman ser pouco comentados. Tratase dos acabamentos especiais, revestidmentos capazes de, entre outras aplicações, dar às embalagens cores brilhantes, texturas diferenciadas e efeitos visuais de alto apelo.

Destinadso a adicionar valor a embalagens e produtos em diversos segmentos, sobretudo nos mercados dos chamados bens de prestígio, nos quais a margens, em geral, são menos comprimidas, tais produtos são naturalmente associados ao pujante mercado de cosméticos.

Porém, os acabamentos especiais encontram aplicações nos mais diversos setores mesmo naqueles em que, tradicionalmente, se negligenciam os investimentos para agregar valor, como o de cachaça.

Exemplo recente foi dado pelo Grupo Tatuzinho, com o lançamento da aguardente Velho Barreiro Gold, uma edição especial do produto em que a garrafa de vidro era revestida por uma tinta ouro.

Por acreditar no potencial desse nicho de mercado no Brasil, a Akzo Nobel Specialty Plastics, multinacional com sede na Holanda, está apostando suas fichas em tintas plásticas para revestimentos de materiais como o plástico e o vidro. A propósito o revestimento da Velho Barreiro Gold foi fornecido por ela.

Segundo seu geretne de negócios, Marcos Antônio Antoniassi, a empresa espera em 2004, consolidar no Brasil sua posição de líder mundial neste segmento, disponibilizando um amplo espectro de cores (que vão de metálicas a pastel), texturas (variando do toque mais suave ao mais áspero) e efeitos visuais (incluindo cores sensíveis ao toque ou a temperaturas). Além das convencionais aplicações base solvente, estão disponíveis acabamentos base água, formulações high-solids (menos solventes) e UV de cura instantânea.

Marcas Globais

Tanto cuidado com a aparência do produto já se justifica para empresas que atuam em mercados regionais. Quando as marcas são globais, contudo, há que se ter cuidado redobrado com a fidelidade de cores e com a qualidade dos produtos.

Isso é especialmente verdadeiro para as corporações que deslocam a sua produção, ou parte dela, para outros países, a fim de reduzir custos, quando garantir unidade vísual para a marca pode ser tarefa árdua.

Para atender esse tipo de cliente, a Akzo Nobel decidiu não se limitar a fornecer os acabamentos especiais, mas um portfólio de serviços. Dessa decisão surgiu o que a empresa chama de TRIO metodologia de desenvolvimento de cores e de garantia de desenvolvimento de cores e de garantia de fidelidade na replicação das memas em diferentes localidades. Ainda de acordo com a empresa, O sistema também assegura agílidade na produção de protótipos e no fornecimento dos revestimentos para os clientes. No modo de ver do gerente de negócios da Akzo Nobel, o TRIO é um conceito de trabalho que efetivamente trará inovações importantes no que se refere à adição de embalagens plásticas e de vidro para perfumaria, cosmética e bebidas de alto valor agregado.

Embalagem Marca - Março 2004